湘西州消费市场平稳运行

今年以来，湘西州委州政府认真贯彻落实党中央、国务院和省委省政府的决策部署，积极推动消费品以旧换新政策发力显效，消费市场有序恢复，居民消费信心明显提升，全州消费品市场恢复态势良好，运行平稳。

一、全州消费品市场运行情况

1-12月，湘西州实现社会消费品零售总额290.6亿元，同比增长0.8%，增速较上月回落0.1个百分点，低于全国平均水平2.7个百分点。其中，限额以上批发零售业、住宿餐饮业单位实现零售额83.4亿元，同比增长5.3%。

分消费形态看，住宿餐饮收入增长两极分化明显。1-12月，全州限额以上住宿业法人单位实现营业额4.9亿元，同比下降5.7%，增速较上月回落2.8个百分点。全州限额以上餐饮业法人单位实现营业额1.4亿元，同比增长9%，增速较上月加快0.6个百分点。

分商品类别看，多数商品保持增长。1-12月，21类限额以上批发和零售业商品中，11类商品同比增长。其中金银珠宝类、通讯器材类、烟酒类等较快增长，同比分别增长24.7%、19.7%、6.8%。

二、消费品市场运行特点

（一）基本生活类商品零售保持稳定增长。1-12月，全州限额以上批发和零售业法人单位中，肉禽蛋类商品零售额增速比上月加快0.6个百分点，蔬菜类商品零售额增速比上月加快0.1个百分点，烟酒类商品零售额增速比上月加快1.5个百分点，三者拉动全州限额以上单位商品零售额增长0.1个百分点。

（二）汽车消费市场逐步回暖。今年，我州启动汽车以旧换新工作，加速推进汽车报废更新和置换更新，新能源汽车销量增长明显。1-12月，全州限额以上批发和零售业法人单位中，汽车类商品零售额增长2.9%，比上月加快0.7个百分点，高于全国平均水平3.4个百分点，拉动限额以上单位商品零售额增长0.7个百分点。12月，我州举办湘西冬季精品车展，再度激发消费者购买意愿，汽车类商品零售额同比增长8.5%，高于全国平均水平8个百分点，拉动全州限额以上单位商品零售额增速2.6个百分点。

（三）部分消费升级类商品增势良好。家电以旧换新效果显著。随着我州全面启动家电产品以旧换新，带动电子产品、家电等相关品类商品销售额增速明显加快。12月，全州限额以上批发和零售业法人单位中，文化办公用品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额同比分别增长44.1%、40.4%，比上月分别加快6个、4.3个百分点，共拉动全州限额以上单位商品零售额增长0.8个百分点。消费升级商品保持较快增长势头。1-12月，金银珠宝类商品同比增长24.7%，通讯器材类商品同比增长19.7%，高于限上商品零售额增速30个、25.1个百分点。

（四）餐饮行业保持较快增长。随着我州旅游产业持续发展，旅游市场不断升温，越来越多的市民朋友、游客感受到了湘西文化的魅力。2024年，凤凰古城成功创建5A级旅游景区，凤凰古城、芙蓉镇成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，湘西以其独特的魅力吸引众多游客前来。2024年，全州共接待国内外游客6204.2万人次，实现旅游总收入691.3亿元，同比分别增长7.23%、7.21%。1-12月，全州限额以上餐饮业法人单位实现营业额1.4亿元，同比增长9%，增速较上月加快0.6个百分点，增速高于零售行业6个百分点。

三、消费品市场存在的问题

（一）石油及其制品类商品零售额降幅进一步扩大。今年成品油呈现“九涨九跌七搁浅”的格局，全年标准汽、柴油累计分别下调130元/吨和125元/吨，92/95号汽油跌入“7元时代”。在成品油价格下跌的同时，新能源车的快速增长也占据了部分成品油原有市场需求。1-12月，全州限额以上批发和零售业法人单位中，石油及其制品类商品实现零售额43.5亿元，同比下降10.9%，降幅比上月扩大0.7个百分点，拉低全州限额以上法人单位商品零售额增速6.2个百分点，下拉作用扩大0.3个百分点。

（二）批发业增速持续下降。白酒行业近年来面临产量下降和库存积压的双重压力，在市场消费需求不足的情况下，州内主要白酒经销企业销售业绩持续下滑。1-12月，酒鬼酒供销有限责任公司、湖南内参酒销售、湘西垒鑫酒业有限公司、湘西博睿贸易有限公司销售额共计下降48.1%，下拉行业增速13.1个百分点。1-12月，全州批发业销售额同比下降21.1%，降幅较上月扩大1.7个百分点。其中，酒、饮料及茶叶批发同比下降48.3%，矿产品、建材及化工产品批发同比下降28.3%，两者拉低全州限上批发业增速20.3个百分点。

（三）住宿业营业额增速回落。州内主要住宿企业受订单减少、价格下滑等因素影响，营业额增速呈现下滑趋势。1-12月，凤凰县长松投资有限公司、湖南吉凤金湘玺酒店有限公司、湘西煜龙国际酒店有限责任公司、湘西经开区建发阳光国际酒店有限公司、湘西厚驿酒店管理有限责任公司营业额共计下降12.3%，下拉行业3.2个百分点。1-12月，全州限额以上住宿业法人单位实现营业额4.9亿元，同比下降5.7%，增速较上月继续回落2.8个百分点。

四、对策建议

（一）提高消费品以旧换新活动效果。随着2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策已经正式下发，国补政策将进一步有效激发消费者的消费热情，将有更多的消费者加入换新大军。政府相关部门要扎实推进消费品以旧换新政策落地见效，注重促消费扩内需等相关政策有效衔接，最大限度释放政策红利，不断培育壮大消费新增长点。结合全州消费市场实际发展情况，围绕汽车、家电、家装等重点领域，实施覆盖全年的系列促消费活动，激发群众参与热情，营造浓厚的消费氛围，为消费市场稳定持续发展提供强有力的动能支撑。

（二）挖掘住宿餐饮市场发展潜力。今年以来住宿业企业承接订单明显减少，部分企业只能通过降低房价的方式提高入住率，拉低了整体营业额。建议相关部门统筹策划好年底各类会议、商务、旅游团队接待工作，稳定住宿行业原有市场需求，扩大住宿行业潜在消费市场，通过“延长时间、扩大空间”，以“团”引量、以“会”促消费。同时，充分运用好“冬游湘西”消费季及节假日等旅游节点，积极开拓州内特色文旅资源，开展文旅消费促进活动，让游客不仅游在湘西，更要吃在湘西、住在湘西，带动住宿餐饮消费市场稳定发展。

（三）推动消费品产业高质量发展。帮助品牌拓展线上渠道和市场，提高湘西州本土品牌在消费品市场的竞争优势。积极为企业营造优质营商环境，加大对商贸企业在夜市经济、促销活动等方面的政策支持和服务指导。在对消费新场景培育中，积极推动更多地国际品牌、知名潮牌、老字号品牌参与，充分发挥“抖音推荐”、“小红书种草”等社交媒体传播话题与积蓄流量的作用，通过“网红打卡”、“圈粉引流”效应引来顾客消费。