零售额突破200亿大关 增速稳中趋缓 ----湘西州2014年消费市场运行分析

　　2014年，湘西州各级紧紧围绕“542”发展思路，按照“抓投资、调结构、促改革、惠民生、保稳定”的方针，经济社会实现平稳较快发展。全州消费市场克服了矿业酒业市场下行、公务消费收紧、特大洪灾造成的严重影响等多种不利因素，在以石油、汽车、基本生活用品为主的零售行业的拉动下，消费市场持续平稳增长，全年零售额总量突破200亿元大关，但社会消费品零售额、销售额增速同比放缓。

　　　　一、消费市场运行的基本情况

　　　　2014年，全州实现社会消费品零售总额203.5亿元，同比增长12.8%，增速与全省持平。按规模划分：限额以上法人单位零售额46.2亿元，同比增长15.3%；限额以上个体和限额以下实现零售额157.3亿元，同比增长12%。按地域划分：城镇零售额166.4亿元，增长12.8%；乡村零售额37.1亿元，增长12.8%。从销售市场看，四大行业呈现不同程度增长，其中：批发业实现销售额182.9亿元，同比增长8.4%；零售业实现销售额230.8亿元，同比增长14.7%；住宿业实现营业额19.5亿元，同比增长3.3%；餐饮业实现营业额32.2亿元，同比增长13.1%。

　　　　二、消费市场运行的主要特点

　　　（一）市场运行总体稳中有进，增幅较上年同期回落

　　自年初以来，全州零售市场运行总体比较稳定，零售总额累计增速一直保持在12.4%-12.8%之间，2、3月零售额增速高于全省平均水平，4至11月零售额增速低于全省平均水平，从8月以后零售额增速开始持续上升，全年增速达到12.8%，与全省平均水平持平。全年零售额呈现出稳步增长、稳中有进趋势，全年增速较上年回落1个百分点。从销售市场情况看，批发、零售业销售额、住宿、餐饮业营业额均呈现增长态势，但增速较上年同期全部回落。

    （二）城乡市场齐头并进，城镇市场带动作用明显

　　　　2014年全州城镇市场实现社会消费品零售额166.4亿元，增长12.8%，占消费品零售总额的81.8%，乡村市场实现社会消费品零售额37.1亿元，增长12.8%，城乡市场同步发展，城镇市场拉动全州社会消费品零售总额增长10.4个百分点，较乡村市场高8个百分点。

　　　（三）批发零售业占主体，限额以上住宿餐饮业继续下降

　　分行业看，全州批发和零售业实现零售额172.2亿元，同比增长12.8%，占全州社会消费品零售额的比重达84.6%，主体地位突出，拉动社会消费品零售额增长10.8个百分点，仍是社会消费品零售额增长的主要推动力量，对社会消费品零售额增长的贡献率达84.7%。住宿和餐饮业实现零售额31.2亿元，增长12.7%，限额以上住宿和餐饮业仍呈下降趋势，其中限额以上住宿业实现零售额1.1亿元，同比下降4.1%，限额以上餐饮业实现零售额0.5亿元，同比下降7.4%。

　　（四）大宗消费品增势平稳，传统消费领涨，新型消费遇冷

　　　　从限额以上商品零售类别看，在全州的16类消费品中，传统类商品均呈现高位增长，石油、汽车等大宗消费品平稳增长，时尚、保健类新型消费遇冷，增长趋缓，消费结构有待升级。

　　　　1.吃、穿、用类等基本生活用品保持快速增长

　　　　重要生活类消费品受较强的刚性需求推动，增速持续快速增长。2014年，全州限额以上企业消费品零售额中，属于刚性消费需求的三大类日用生活必需品均保持了稳步增长，其中食品类(粮油、食品、饮料、烟酒类)、衣着类(服装、鞋帽、针纺织品类)和日用品类零售额同比分别增长52.6% 、51.8%和29.5%。基本生活等刚性需求商品自年初以来一直保持快速增长态势。

　　　　2.石油及制品类、汽车类销售平稳增长

　　    今年以来，占消费市场比重较大的大宗商品市场稳定向好，带动全州消费品市场稳步增长。2014年，石油及制品类实现零售额28.1亿元，占限额以上法人单位零售总额的60.8%，同比增长10.3%，拉动限额以上法人零售额增长6.5个百分点。2014年，限额以上法人企业中汽车类实现零售额4.8亿元，同比增长14.6%。一季度，限额以上汽车销售呈小幅增长，从4月份开始，开始呈现下降趋势，降幅逐月加大。从4季度，限额以上法人企业中新增了三家汽车销售企业后，汽车类销售额开始逐月回升。

　　　　3.时尚、保健类新型消费增长乏力

　　　　2014年，限额以上商品零售类值中，电子出版物及音像制品类、家用电器和音像器材类、文化办公用品类零售额同比分别增长2.8%、8.2%和1.3%，通讯器材类商品零售额较上年下降。

　　　 （五）传统消费受到冲击，电商零售业发展缓慢

　　　　近年来，随着电子商务异军突起，市场规模迅速扩大，电子商务已经渗透到居民日常生活的各个方面。但受地理、交通及产业结构的制约，我州电商零售业发展比较迟缓。2014年，全州73家限额以上批发零售企业中，有网上零售额的企业只有1家，其网上零售额占本企业零售额的比重为8.5%，占全州限上法人单位零售总额的比重为0.14%。目前全州达到限额的电商零售企业只有1家且规模较小。我州电子商务发展迟缓，使得从传统零售业分流出的消费份额转到了外地，对我州消费市场的发展造成了一定影响。

　　　　三、影响消费市场的主要因素

　　　 （一）支柱商品销售趋缓

　　　　2014年，石油及制品类零售额在全州限上法人零售额中占比一直在60%以上。在全州限额以上消费市场中占有绝对的主导地位。2014年，成品油价格连续下跌，创历史新低，虽然我州两家石油企业销量均有上升，但随着油价的持续下降，成品油消费增长平缓乏力。2014年，石油及制品类实现零售额28.1亿元，同比增长10.3%，增速同比回落1.4个百分点。实现销售额32.1亿元，同比增长9.6%，增速同比回落14.7个百分点。由于石油及制品类商品在全州限上消费中比重较大，成品油增速放缓对全州消费市场产生明显的影响。

　　　　（二）限上商贸企业规模偏小、增长后劲不足

　　　　一是从规模看，企业规模偏小、层次偏低。目前，全州限额以上批发、零售、住宿、餐饮企业107家，限上法人零售额占比为22.7%，低于全省平均水平。二是限上企业增速放缓。2014年限上企业实现社会消费品零售总额46.1亿元，同比累计增长15.3%，比上年同期回落3.5个百分点。

　　　　（三）各县市发展不均衡

　　　　2014年，全州社会消费品零售总额同比增长12.8%，各县市增速在9.5%-15.3%之间。全州限额以上法人企业共107家，限额以上法人单位零售额占全部零售额的比重为22.7%，各县市限额以上法人企业个数、限额以上法人企业零售额占全部零售额比重、限额以上企业运行情况存在较大的差距。见下图：

　　　　从上表可以看出，2014年全州社会消费品零售总额前三位的县市分别是：吉首市：零售总额71.7亿元；凤凰县：35.4亿元；龙山县：30.5亿元。增速前三位的县市分别是：凤凰县、龙山县、古丈县。限额以上法人单位零售总额前三位的县市分别是：吉首市：36.8亿元；龙山县：3.9亿元；永顺县：2.5亿元。从各县市消费市场及限额以上企业运行情况来看，限额以上企业运行情况好、占比重高的县市消费市场运行更为稳定。

　　(四) 多种因素制约电商零售业发展

　　在我州绝大多数工业产品为矿产品、化工产品，适合网上销售的产品产值仅占全部工业总产值的13.3%。我州在网上销量最大的是本地农副特产，如腊味、茶叶等，占比在90%以上。但由于缺乏对传统生产企业和电商企业资源的有效整合、物流配送服务落后等原因，我州电商零售业发展仍处于较低水平。从全州电商企业网上销售情况看，大部分电商企业以经营自营产品为主，在为其他企业代理销售的电商企业中，经营的产品有相当一部分是州外企业的产品。

　　四、加快消费市场发展的几点建议

　　(一)积极培植商贸龙头企业，推动新兴业态发展

　　2014年末，全州限额以上批发零售企业76家，其中销售额亿元以上企业12家，销售额5000万元以上企业23家。大多数批发零售业企业规模小，抵御市场风险能力差，受市场波动影响较大。2014年2月，州政府下发了《关于加强限额以上商贸流通企业培育工作的意见》，明确了全州加强限额以上商贸流通企业培育的基本思路和目标。要积极采取措施，乘势而为，加快完善我州流通体系建设，加强我州在区位上的集散和辐射能力，大力培植商贸龙头企业，通过政策扶持、信息支持和培训服务，为企业提供发展空间，帮助有条件的企业逐步实施对周边县市辐射力度。同时要注重发展方便居民生活的便利店、仓储商店、中小型连锁综合超市，满足居民消费便利化要求，为消费者在本地消费提供更大的选择余地和更好的消费环境。　

　　　　（二）努力培育消费增长点

　　要加大政策引导和支持力度，大力发展旅游、文化、体育等服务性消费，形成新的消费热点，激发和释放消费潜力，增加即期消费。顺应居民消费需求特点、结构变化以及市场健康发展的要求，着力培育旅游文化、康乐保健等新的消费增长点，发挥政策效应的持续性。要引导和鼓励零售及服务企业，积极开展各类商品营销活动，深入挖掘和释放消费市场的潜在需求。

　　(三)加快发展旅游业，促进旅游消费拉动内需

　　　　2014年，全州接待旅游人数2810.7万人，同比增长21%；旅游收入174.5亿元，同比增长20.4%。旅游业的发展能有力的启动消费、扩大内需。我州蕴含丰富的旅游资源，但目前需要进一步加强旅游规划，加强旅游基础设施建设，加快发展文化旅游业，加大旅游宣传促销力度。在做大做强实体产业的同时，要大力提升住餐行业的服务水平和综合竞争力，逐步与现代化的住餐业水平相衔接，以适应旅游业不断发展的需要。

　　（四）加强政策引导和扶持，加快电商零售行业发展

　　　　与传统销售相比，电商销售成本低、效率高，运营模式切合新生代消费者的消费习惯，已被大众广泛接受。通过促进电商的发展，可以促进贫困落后地区的企业由小变大，由弱变强，为经济持续发展增强后劲。目前，电商零售业在我州发展处于起步阶段，但湘西本地资源丰富，在发展有机食品、绿色蔬菜、特色农副产品、民族特色工艺品等方面都大有可为，电商零售业存在较大的发展潜力，要强化政策引导、出台鼓励发展、支持发展的优惠政策，促使电商企业与当地支柱产业、特色产业联姻，达到相互依存，互相带动的效果，大力扶持本土电商企业做大做强，着力打造“古丈毛尖”、“湘军电商”等一批特色农产品电子商务品牌，为我州经济发展提供强劲、持续的内生动力。